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涂料企业怎样推行品牌化营销
2017-09-12 09:22:28编辑:谨如浏览次数:

随着经济的不断增长,涂料行业的步伐也在不断向前迈进。消费者对企业的服务要求也越来越关注,服务要素位于金字塔的顶端,占据品牌要素的10%,决定着品牌影响的高度。涂料企业要想提升品牌知名度,就必须将产品、包装和服务三个要素紧紧的联系到一起。

凸显品牌影响力,需要从渠道入手

渠道为王,决胜终端,这是涂料行业不变的法则。企业很多的表现形式都是通过终端展示来完成的,渠道竞争力其实也是企业竞争力的重要体现。因此,要提升企业竞争力,要凸显企业品牌影响力,必须要从渠道入手。只有在渠道中推行品牌化建设,才能形成品牌知名度,从而带来消费者的美誉度及忠诚度。

涂料企业怎样推行品牌化营销呢?

那怎样才能推行品牌化营销呢?品牌可分为三个部分:产品,包装和服务。这三个要素组成金字塔形,各要素在品牌内涵中所处的地位和比重都有所区别。

1、企业必须重点解决产品因素

产品要素位于金字塔的底部,占据品牌要素的70%。我们知道,所有的营销系统都要围绕产品这个载体来开展,因此,产品本身所具有的特质将是品牌形成和稳定的基础。因此,企业要做到品牌化营销,必须重点解决产品因素。不断开发和完善产品线,充分提升产品品质,只有适应市场需求,满足市场需求的产品才能最终赢得市场。

2、企业要做好产品的卖场形象

包装要素位于金字塔的中部,占据品牌要素的20%。这里所说的包装,就是指终端表现形式。消费者在评定一个产品是否属于品牌的时候,在产品还未形成良好口碑之前,很大程度上是靠视觉来判定,而这个卖场的形象将极大影响着消费者的判定。

3、企业要重点提升服务水平

服务要素位于金字塔的顶端,占据品牌要素的10%,决定着品牌影响的高度。因此,企业在做好产品及包装的同时,更要重点提升企业的服务水平。只有企业的服务水平上去了,形成了良好的口碑,才能带来企业品牌的美誉度和忠诚度。

总之,涂料企业要提升企业品牌的美誉度和忠诚度,就必须做好产品及包装,提升产品附加值。

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