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如何给涂料行业注入鲜活的新力量
2017-11-29 12:52:51编辑:柠檬浏览次数:
  据涂料网的小编所知,最近一年,受国家的政策影响,涂料行业开始走下滑的趋势,楼市下行和经济下行成新常态;中小家具企业老板跑路、倒闭潮;多地家具经销商抗租……今年上半年全国涂料产量增幅,降至近十年最低,甚至有可能是负增长;多家龙头涂企将今年的目标,由增长调整为持平……这些负能量,让涂料大环境下行,多家龙头涂企上半年的业绩并不理想,正在加强管理,节本增效,苦练内功,下半年经济下行也不会有太大改观,行业急需补充正能量。
 
 
  本就经济下行,增长不好,急需正能量提升士气,这时观点错误是,报道不实的负面新闻一旦大肆传播,极易误导行业,破坏力极大。
 
  圈内某资深人士告诉中国涂料报,其实涂料消费税出台一个重要原因,就是政府听信了某些涂料专家和媒体的误导。
 
  他透露,涂料行业某些专家经常说,涂料行业利润很高,油漆很污染,水漆很环保,国外水漆已经占比90%以上,改水性是大势所趋,很多媒体跟着炒作。结果误导了政府,涂料消费税仓促出台。专家说的都对,但都不完全。他们只说,国外水漆已经占比90%,却没说,汽车、船舶等工业涂料占比很大。他们只说改水性是大势所趋,却没说改水性只是趋势之一。他们最应该说却没说的是,国外的水漆发展经验,并不一定适合中国涂料行业的现状和中国的国情。很多国外成功经验,看似高大上,但一到中国就水土不服。王明学俄国十月革命,搞城市包围农村,失败了吧。康梁变法学日本明治维新,失败了吧。为什么呢?因为他们把国外经验生搬硬套,没有与中国国情相结合。是毛泽东的农村包围城市,让中国人民站起来了。是邓小平的改革开放,让中国人民富起来了。为什么呢?因为他们将国外经验活学活用,与中国国情结合后,形成了一套有中国特色的接地气的打法。政府提倡环保是对的,号召转型没有错,但涂料消费税的仓促出台,确有生搬硬套拔苗助长之嫌。对行业的误导很容易,专家上嘴唇一碰下嘴唇,媒体一转发就OK了。但为误导的烂摊子收尾,却很难。为了让政府认清涂料行业现状,中涂协、广涂协、顺德涂料商会等各级涂料商协会,都以各自不同的方式表达了同一种声音:现在的涂料行业,一刀切征收消费税,不利行业发展,并提出建议,希望暂缓执行,分阶段执行,增加五年缓冲期……甚至几十家龙头涂企进京,联名上书,但都无法将政府被专家和媒体误导的损失降下来。前不久,鸿昌化工在南康的净味家具漆推广会,现场订单破千万,刚为行业注入一股环保正能量,就被朋友圈内某著名涂料出自黑作坊的不实负面新闻,给削弱了。这个视频新闻的观点,一看就有问题。为了维护品牌形象,视频上那家涂企,公益助学一搞十几年。去年,仅公益活动、品牌推广、打假费用就投入上亿。
 
  这样的企业怎么可能为了几个小钱,在河南找黑作坊代工,把亿元打造的优秀品牌,自己搞臭呢?更何况,人家在河北早就有厂,河南要货,发过去就是了,何必找黑作坊代工。这很可能是哪个竞争对手在背后搞鬼,或输了官司的李鬼,对李逵的恶意报复,涂料分析师罗杰卡尔告诉中国涂料报。中国涂料报主编周长风认为,对于一些行业负面新闻,传播前最好先过过脑子。明显是对行业不利的假新闻、不实报道、恶意炒作,或判断不准、看不透彻、怀疑有假的,就不转发,不传播,维护好行业大环境。毕竟行业大环境是大河,上万涂企百万家庭,都需要大河的滋养。大河水位一下降,很多小河就会断流。也许你没想那么多,看到标题刺激就打开了,动动手指就转发了,像优衣库视频一样。但这种无心之举,很可能毁掉一个优秀民族品牌,很可能让本就下行的行业大环境更加艰难。在互联时代和移动互联时代。一篇过分夸大的新闻,很有可能毁掉一个企业、搞垮一个行业。三聚氢氨事件,不仅毁了三鹿,还使乳品行业一直低迷到现在。搞得很多人去香港抢购奶粉,又遭香港原住民抗议。
 
  涂料网的小编客观地说,媒体对三聚氢氨事件的报道并未失实,但过分夸大。就像柴静《穹顶之下》对雾霾的报道,没失实却过分夸大一样。虽然大多数转发的人,没想那么多,但这并不排除极少数人是在有意传播,甚至是看热闹的心态。虽说商场如战场,但行业大环境是大家的,需共同维护。当大环境好的时候,站在风口猪都能吹起来,但现在风停了,猪掉下来了,很多都摔死了。经济下行的时候,企业需要苦练内功,提升实力。笔者最不愿看到的一幕是,在行业大环境下行时,已现存亡之兆的中小企业,不为自己活下去提升实力,反而在看大企业身陷不实新闻炒作的笑话,并以此为乐。经济下行时,涂企更需团结,行业更需正能量。中国涂料报主编周长风以为,优秀的民族品牌,是全民族的骄傲,是中国梦的基石,是实现中国智造的王牌部队,就算死,也要死在冲锋的路上,而不是来自背后的黑枪,或行业人士传播不实新闻之手。
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