所在位置: 常州涂料网 > 涂料通 > 涂料技术
涂料商如何踏上互联网这架彩虹桥?
2017-11-17 11:08:08编辑:柠檬浏览次数:
  随着互联网的发展,涂料电商也纷纷崛起,传统涂料的售卖受到了巨大的阻碍,许多电商也不得不慢慢转型,走上互联网这个平台,涂料企业能否在互联网的带动下重新走上辉煌呢?涂料网的小编和大家一样拭目以待。
 
  过去几年,随着中国经济持续发展和房地产行业的不断升温,涂料企业在神州大地遍地开花了。报告显示,中国涂料产量自2003年的241万吨增至2011年总产量1079万吨,首次突破千万吨大关,十年间增加了4倍多,成为全球涂料生产第一大国。但在前几年开始,中国经济发展开始减速,房地产发展放缓,涂料行业所存在的问题也逐渐显现出来。
 
 
  虽然规模仍旧第一,但人们常说的“欲速则不达”,也同样适用于我国涂料行业的发展。多年的高速发展,令我国涂料业走入了“旧模式转型不顺,新增长动力缺失”的“增长陷阱”中,所以如何走出“增长陷阱”将成为未来几年中急需解决的问题。上述业内人士表示,在过去10多年国内大装修时代,装修必用广东漆成为涂料的一个晴雨表,当时广东生产聚酯漆的涂料企业超过2000家,足见广东聚酯漆的厂家之多,产量之大。
 
  就是这样“企业规模小但数量多,产品产量大又质量低”的局面,导致涂料业从技术及品牌知名度、市场占有率上讲,国内涂料品牌暂时还不能和外国涂料品牌站在同一行列。根据行业数据显示,在2013年120万吨~130万吨的水溶性建筑涂料中有30%~40%为低档建筑涂料;建筑涂料生产厂家数千家,能达到年产5000吨的企业不足3%。;同时民用建筑涂料市场主体由立邦、ICI等跨国集团公司在中国的独资公司所控制,两大集团公司的涂料产量占全国料总产量的近1/3。
 
  同时,环保政策的收紧也会加大涂料企业的环保成本,比如技术升级改造需要大量资金、时间成本的投入,涉及产业结构调整。这对于经营状况不好的涂料企业短期内收益几乎是不可能的。这也难怪很多涂料企业感叹“鸭梨山大”。
 
  所以涂料网的小编认为,涂料业的环保改革、绿色生产等趋势,对于很多企业来说已是大势所趋,无论是消费者的需求,还是相关法规的执行,都是家居建材企业必须完成的关键转型。
 
  多年以来,涂料行业的“李鬼”难题一直是人们所关注的焦点。其中,以“立邦涂料”的“李鬼”最为经典——自2012年以来,立邦涂料被假冒事件就从未停息过,直到广东立邦、新世纪立邦、新时代立邦等“李鬼”的冒头,市场才开始提高警惕。
 
  立邦漆的“李鬼”无非是反应了涂料行业的老大难问题:销售渠道的混乱是涂料行业的痼疾,甚至多年以来都没有得到合理有效的解决。笔者认为,分两面看,有市场监管力度缺失的问题,也有涂料企业对渠道管理不严的通病,才屡屡出现冒牌“立邦”,尤其是一些郊区销售终端,真假混卖、冒牌与正品搭售,也并不是什么秘密。
 
  而且,我国目前涂料业的“引进多于原创”,即使是创新,也仅仅只是模仿性创新,所制造出的产品,在质量方面并没有提高。虽然我国已经是世界涂料第一生产大国,但是我国涂料企业生产出来的产品大多处于中低端水平。
 
 
  在污染、同质化、渠道管理等众多难题的围攻下,对涂料行业如何突围的讨论以及尝试一直都没有停止过。而随着互联网的普及,越来越多的传统企业也开始进军互联网,甚至一些传统经销商也不甘寂寞进军互联网。然而,绝大多数的传统涂料企业上线触网似乎都失败了。
 
  而对于涂料行业的“互联网+”,涂料网的小编也听过一位传统涂料企业家王老板在谈论互联网时,竟然脱口而出列出了一系列电商平台,有些甚至是人们并不十分了解的平台。为什么这位企业家这样说?其实原因很简单,随着互联网经济的兴起,各行各业的创业神话比比皆是,因此也衍生出这样的结论:如果企业进了这些平台,假设每家每天为有多少多少销量,那么企业一个月就可以实现多少多少销售额,全年就可以实现多少亿元的销售额了!这样的对“互联网”神化,其实并不是个案。
 
  形如一些传统涂料企业的营销者属于互联网追逐型,出来一个微博,认为微博是比较好的营销平台,后来又出来一个微信,又认为微信是一个比较好的营销平台。于是,这类营销者的互联网营销就变成了今天微博明天微信式的营销。要知道,作为传统涂料企业的营销者,追逐互联网上的创新产品,据此为企业的互联网营销制定方案,那简直是不自量力。
 
  那么关于“互联网+涂料”行业的新出路在哪里?涂料行业想要发展必须要先适应这个时代的发展特征。就如同工业时代的来临,传统手工制造业势必要被洗礼。如果企业不能主动适应社会改造升级,那么在这个弱肉强食的社会,结局只有一个——淘汰。
 
  涂料网认为,从目前来看“互联网+涂料行业”的升级转型主要表现在三个方面:销售渠道多样性、招商面的扩张以及产品的创新。但笔者也发现,暂时来说我国企业在涂料行业,成功的“互联网+”案例暂时还没出现,而更多则是“模式”上的炒作。
 
  所以,对于涂料企业的发展而言,依靠“互联网+”突围更多就是一种博弈,就是“谁都在找出路,但谁都不愿意放弃固有的模式”的局面。这样看来,涂料行业要真正突围出一个行业的“小米”,就剩下“时间”的问题了。
推荐阅读