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假货甚嚣尘上,涂料电商发展着眼未来
2017-09-11 09:25:33编辑:谨如浏览次数:

根据近日工商总局发布2014年下半年网络交易商品定向监测结果显示,某知名C2C网站正品率仅为37.25%,这在国内立刻掀起轩然大波。实际上,“知假售假”已成为很多电商企业的潜规则,在涂料行业也不例外。的确,在拜金风气盛行的今天,网购很难避免不会出现“假货”,但是涂料电商更应该着眼于未来,坚持诚信经营才能真正守住永久“繁华”。

淘宝“假货风波”甚嚣尘上 或将影响品牌档次

众所周知,目前国内的电商老大依旧还是阿里巴巴,其淘宝、天猫以及聚划算等平台也是众多家居企业开辟电商战场的首选平台。而且从目前的统计来看,包括涂料在内的众多家居企业已经有不少在上面开店了。虽然说这种“先人一步”的策略不能算错,但在长远来看,这种行为的实际效果还有待商榷。

据不完全统计,在淘宝平台上,有20%-80%的产品为仿制品,这一数据不可谓不惊人。而阿里巴巴开发天猫等平台的目的不仅是为了提高其产品质量,同时也是为了降低“淘宝假货”对集团的的影响。而淘宝目前的“假货”也是支撑阿里巴巴走下去的重点业务之一,所以阿里巴巴目前已经很难大力度地将“打假”进行到底,不然会危机到企业本身。

于是,这样就会出现问题,在目前人们还追求“低价”时,淘宝市场还大有可为;但是在以后,一旦人们的品牌意识及消费理念上升到一定高度,这些假货将无所遁逃,而随之承载这些“假货”的平台也将受到牵连,进而让人们觉得该平台的基本都是假货,甚至货真价实的好品牌也会被“一棍子打死”。这无疑对进驻淘宝的涂料企业的品牌产生很大的负面影响,甚至降低品牌档次。从长远来看,这种情况非常不利于企业的电商之路。

放长线钓大鱼 涂料电商发展要着眼于未来

任何企业都希望自己的品牌能够源远流长,在电商之路上也是如此,而要想能够长远,必须要有一个系统的规划,不能贸然跟风,看到淘宝做的好就想凑上去分一杯羹,却没有认识到它背后可能存在的风险。虽然阿里巴巴在电商领域是无可争议的NO.1,但在细分的家居领域,已经有了很多的后起之秀,不论是第三方平台还是许多企业的自有商场,也都说明了它们有自己的长远规划,能将长线扔到数年乃至数十年之后。以此为镜,涂料企业的电商之路着眼于未来是必须的,也是必要的。

首先,涂料企业应对于自己的电商品牌有一个很好的定位,在一两年内是个什么状态,在三五年后会达到什么高度,乃至在十多年后能处于什么地位,这都要有一个系统规划。是否有第三方平台能够确保这些规划的实施,如果达不到要求,企业可考虑构建独立的商城,虽然前期可能收益不行而且投入较大,但是对企业的未来电商肯定是百利而无一害的。

其次,涂料企业应该坚持真品牌,对于可能为品牌带来不利影响的因素一律PASS掉,长久的真品牌能让消费者形成根深蒂固的印象:“他们家的不会有假货”,就如京东刚上线时受到的好评一般。虽然现在京东也存在假货泛滥,但这是由于它自身的“不检点”所导致的。这就要求涂料企业坚持“真”理走天下,坚决抵制假冒伪劣品。

再次,高品质是涂料电商长远发展的不二法则,因为电商缺乏实际体验,所以消费者对产品的认可是很关键的一环。涂料企业只有坚持高品质,才能淡化体验缺失带来的不足,让消费者在没看到实物时就能认可产品的质量。这样的产品才能在电商之路上走得更远,不然昙花一现的光辉过后,余下的只是满地狼藉,企业也会损失惨重。

实际上,涂料电商诚信的严重缺位,最终受伤害的不仅是消费者,涂料电商也会面临信任危机,降低消费者的购买欲。网络既是助力涂料行业发展的一个平台,同时也是社会舆论最强的媒体。网络裂变式的传播方式会让问题涂料品牌问题得以迅速的传开。因此,涂料电商需要加强诚信建设,加强行业自律,用“放长线钓大鱼”的思路对待电商之路,这样才能赢得更好的未来。

“”;《当机会来敲门,你去死在别人嘴里》

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